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Intro -- Einleitung -- 1. Social Media -- Social-Media-Wörterbuch -- Die fünf wichtigsten Vorgehensweisen und Mantras in Social Media -- Was an Social Media so gut ist -- Viralität: Wie erreicht man die breite Masse? -- Antworten von den Profis der Branche -- 2. Beruf Influencer -- Influencer gibt es schon immer -- Die Neuerfindung eines Werbemodells -- Das zurückbleibende Deutschland und der Wandel der Generationen -- Im Trend: Influencer Bashing -- Influencer - die Bedrohung für Alt-Medien? -- Antworten von den Profis der Branche -- 3. Erfolgsfaktor Bloggen -- Die Entstehung von Blogs -- Warum du ab heute bloggen solltest -- Es richtig machen: Professionalität -- Worüber soll ich schreiben? Content-Ideen und die richtige Aufbereitung -- Antworten von den Profis der Branche -- 4. Instagram -- Das Leben im Quadrat -- Täglich ein Bild -- Nimm dir Zeit! -- Zehn Dinge, die ich durch das Bloggen und Instagram übers Fotografieren gelernt habe -- Wie bearbeiten die Blogger? -- Die Caption -- To hashtag or not to hashtag? -- Der Feed -- Engagement und Reichweite steigern: Wie man neue Follower anwirbt -- Algorithmus -- Spontan posten -- Business-Account -- Insta-Story -- Antworten von den Profis der Branche -- 5. Kooperationen -- Geschickt werben -- Hohe Professionalität -- Du kriegst keine Anfragen? Betreibe selbst Akquise! -- Arten von Kooperationen -- Ein kurzer Mediakit-Guide -- Wie viel Geld kann ich verlangen? -- Good to know: Das musst du rechtlich beachten -- 6. Community-Management -- Kommentierverhalten auf Social Media -- Die schönste Sache: Das Feedback der Leser -- Empathie und Feingefühl: Geduld ist eine Tugend … -- Wie du mit Kritik umgehst -- No one ever wins when fighting online -- Nachrichten effektiv beantworten -- Antworten von den Profis der Branche -- 7. Authentizität -- Glaubwürdigkeit: Die Vertrauensbasis